Tipp der Woche – Textanzeige erstellen

In der heutigen Ausgabe unserer Blog-Serie verraten wir Dir, wie man eine Textanzeige richtig erstellt.

Wenn ein Nutzer die Google-Suchmaschine benutzt um nach einem Produkt oder einer Dienstleistung zu suchen, ist die Anzeige das erste, was ihn mit Deinem Unternehmen in Verbindung bringt. Daher muss die Anzeige absolut überzeugend wirken und so viele Informationen enthalten wie möglich.

Bestandteile der Textanzeige:

Eine Textanzeige besteht aus folgenden Elementen:

• Überschrift
• Textzeile 1
• Textzeile 2
• Anzeigen-URL
• Ziel-URL (diese wird dem Nutzer der Google-Suchmaschine nicht gezeigt)

Achte darauf, dass die Zeichenzahl für Deine Textanzeige von Google eingegrenzt wird. Für die Überschrift hast Du eine maximale Zeichenzahl von 25; die beiden Textzeilen und die Anzeigen-URL dürfen die Zeichenzahl von 35 nicht überschreiten (bei Lateinischen Buchstaben).

Überschrift:

Für die gesamte Überschrift sind maximal 25 Zeichen erlaubt. Überlege Dir also gut, welche Überschrift Du für Deine Anzeige verwendest. Die Anzeigenüberschrift ist meist das erste, was ein Nutzer liest. Wenn ihn die Überschrift nicht interessiert, liest er erst gar nicht weiter, geschweige klickt auf die Anzeige.

Verwende wenn möglich auch das Keyword in der Überschrift. Dieses wird dann in fetter Schrift dargestellt und wirkt somit noch auffälliger auf den Nutzer.

Angezeigte URL:

Die angezeigte URL wird in der Anzeige in grüner Schrift dargestellt. Du kannst eine kurze, aber aussagekräftige URL wählen, damit der Nutzer sofort sieht, auf welche Seite er weitergeleitet wird, wenn er auf die Anzeige klickt. Die Ziel-URL, welche sich dabei im Hintergrund befindet, dem Nutzer jedoch nicht angezeigt wird, kann wesentlich länger sein. Achte aber darauf, dass die Domain der angezeigten URL dieser der Ziel-URL (nach eventuellen Weiterleitungen) entspricht.

Sollte die angezeigte URL mehr als 35 Textzeichen aufweisen, wird diese bei der Schaltung abgekürzt und auf 35 Textzeichen reduziert.

Textzeilen und Beschreibung:

Jede Anzeige beinhaltet 2 Textzeilen à maximal 35 Zeichen. Du hast also maximal 70 Zeichen um den Kunden neugierig auf Dein Produkt oder Deine Dienstleistung zu machen. Packe dabei so viele Informationen wie möglich hinein und zeige dem Kunden auf, wieso er gerade auf Deine Anzeige klicken und schlussendlich Dein Produkt kaufen soll. Fordere den Kunden auch zu einer Handlung auf (Call-to-Action), z.B. „kaufen“ oder „anmelden“, usw. Der Kunde soll wissen, was er auf Deiner Zielseite tun kann. Die Call-to-Action Aussage sollte auf der 2. Zeile stehen, wobei auch hier zählt, es geht nichts über testen. Wichtig zu wissen ist auch, dass wenn die erste Zeile mit einem Satzzeichendet wie Punk, Fragezeichen, Ausrufezeichen, diese Zeile unter Umständen an den Titel angehängt wird. Google zeigt dir jeweils beide Anzeigenformate an. Darauf sollte man achten, dass der Titel auch zusammengesetzt einen Sinn ergibt und keine unnötigen Wiederholungen dadurch enstehen.

Anzahl Anzeigen pro Anzeigengruppe:

Pro Anzeigengruppe können maximal 50 verschiedene Anzeigen geschaltet werden. Natürlich müssen es bei weitem nicht so viele sein. Vermeide es allerdings nur jeweils eine Anzeige zu schalten. Verfasse für jede Anzeigengruppe 2-3 verschiedene Anzeigen. So hast Du später die Möglichkeit, die Klickraten der verschiedenen Anzeigen zu vergleichen. Anzeigen mit schlechten Klickraten sollten dann bearbeitet oder gelöscht werden.

Tipp: standartmässig werden die Anzeigen für Desktopcomputer geschaltet. Vergiss aber Deine mobilen Kunden nicht und schalte jeweils auch die Anzeigen für mobile Geräte.